SEO updates in 2024
In de wereld van SEO is 2024 een bewogen jaar. Door de verschillende Google updates, ontwikkelingen van AI en het veranderende zoekgedrag van mensen, moest de SEO-strategie van veel websites worden aangepast. Daardoor zitten veel SEO-specialisten met dezelfde vraag: Hoe kan ik ervoor zorgen dat mijn website in 2024 zichtbaar wordt en blijft? SEO-expert Dani Leitner kwam met een passend antwoord: zorg ervoor dat je website door Google gezien wordt als een topical authority, oftewel een autoriteit in jouw branche. Maar hoe zorg je hiervoor en hoe bouw je deze vorm van autoriteit op?
Wat is topical authority?
Topical authority verwijst naar de expertise en geloofwaardigheid van een website op een specifiek onderwerp. Het opbouwen van deze autoriteit door middel van hoogwaardige content helpt bij het winnen van het vertrouwen van de doelgroep, verbetert de positie in de zoekmachines en kan leiden tot meer conversies (Semrush, 2024).
Kort samengevat houdt topical authority dus in dat je als website veel kwalitatieve content moet produceren, zodat Google je vanzelf als een autoriteit in jouw branche gaat zien. Hierbij kun je bijvoorbeeld denken aan kwalitatieve blogs, landingspagina’s, tips & tricks, (instructie)video’s, afbeeldingen, whitepapers en andere content waar bezoekers informatie uit kunnen halen. Door voortdurend te blijven investeren in deze verschillende vormen van content, vergroot je niet alleen je zichtbaarheid, maar ook de kans dat je publiek terugkeert voor meer inzichten en advies.
Voorbeeld
Dani Leitner liet aan de hand van een case study zien hoe ze zelf een topical authority heeft opgebouwd. Ze deelde haar ervaringen over het creëren van autoriteit binnen een sector met hoge concurrentie: de reisbranche. Als actieve reisblogger is topical authority erg belangrijk, voornamelijk wanneer je met jouw website goed vindbaar wilt worden. Ondanks het feit dat ze veel verschillende landen heeft gezien, heeft ze een heel specifiek onderwerp gekozen waar ze autoriteit op wilde worden: Interrailen. Omdat Interrail zich specifiek richt op het reizen per trein door Europa, kun je wel stellen dat ze een nichemarkt te pakken heeft.
De focus op een niche vergrootte haar kansen om een autoriteit te worden, omdat de concurrentie op deze zoekwoorden nog vrij laag was. Door constant kwalitatieve content over Interrail te publiceren, zag ze dat haar website steeds beter presteerde. Ook kwamen er steeds meer bezoekers op de website die daadwerkelijk geïnteresseerd waren in het onderwerp Interrail, in plaats van reizen in het algemeen. Zo liet ze zien dat 90% van de bezoekers binnen kwam via een zoekwoord dat gerelateerd is aan interrailen, terwijl slechts 25% van de blogs over dit onderwerp ging. Dit was voor haar het teken om zich op deze niche te focussen.
Stappenplan
Naast een mooi voorbeeld van een eigen website deelde Dani ook welke stappen ze ondernomen heeft om een topical authority op te bouwen. Hieronder vind je welke vier stappen je volgens haar moet volgen om een autoriteit binnen jouw branche te worden.
Stap 1: Kies het juiste onderwerp
Dit is misschien wel de belangrijkste stap binnen het proces: het kiezen van het juiste onderwerp. Zoals hierboven in het voorbeeld beschreven, heeft Dani uiteindelijk gekozen voor Interrail omdat ze hier een lage concurrentie op ontdekte. Kies daarom eerst één overkoepelend onderwerp en probeer deze te verdelen in verschillende subonderwerpen. Kies vanuit dit subonderwerp uiteindelijk een onderwerp waar jij autoriteit voor wilt opbouwen.
Stap 2: Doe uitgebreid onderzoek
Doe voordat je een onderwerp bepaalt onderzoek naar deze branche. Kijk bijvoorbeeld naar de concurrentie op de onderwerpen. Hoe sterk is deze en waar schrijft de concurrentie over? Verder kun je alvast een zoekwoorden onderzoek doen en nadenken over de strategie die je kiest. Dani raadt aan om te focussen op long-tail zoekwoorden. Dit zijn vaak langere zoekwoorden die een laag zoekvolume en een lage concurrentie hebben. De kans dat je voor dat zoekwoord snel een goede positie krijgt in de zoekresultaten is een stuk groter. Wanneer je content voor deze zoekwoorden hebt geschreven, kun je langzamerhand uitbreiden naar zoekwoorden met een hogere concurrentie. De waarde van je eigen website is ondertussen namelijk ook al toegenomen.
Stap 3: Produceer hoogwaardige content
Het is een behoorlijk open deur als we zeggen dat Google veel waarde hecht aan kwalitatieve content. Toch kun je hiermee een groot verschil maken ten opzichte van jouw concurrenten. Dankzij grondig onderzoek weet je intussen precies hoe de content van jouw concurrentie eruit ziet. Probeer deze daarom ook te verslaan door net wat extra’s te doen. Heb jij leuke (instructie)video’s die aansluiten bij het onderwerp? Voeg deze dan toe! Hoe beter jouw SEO content is, hoe groter de kans is dat je website hier goed mee rankt.
Wanneer je meerdere landingspagina’s en blogs geschreven hebt over de verschillende onderwerpen, is het belangrijk om de belangrijkste pagina’s en blogs aan elkaar te linken. Dit kun je doen door middel van interne linkbuilding. Middels interne linkbuilding laat je aan Google laten zien welke blogs en landingspagina’s aan elkaar gekoppeld zijn. Zo dienen de blogs uitstekend dienen als ondersteunende content voor de landingspagina’s, omdat de blogs van nature vaak een meer informatief karakter hebben. Daarnaast zorgt interne linkbuilding er ook voor dat de bezoeker gemakkelijker door de website navigeert. Een win-winsituatie, dus.
Stap 4: Hou de ontwikkeling en prestaties van je website in de gaten
Na het publiceren van je eerste content is het belangrijk om de bestaande pagina’s goed in de gaten te houden. Zeker als de content al een tijdje online staat, kan het nuttig zijn om deze regelmatig te verversen. Merk je dat een pagina plotseling veel minder bezoekers trekt? Controleer dan of de content verouderd is en werk deze zo nodig bij. Daarnaast, als je ziet dat jouw content op andere externe websites wordt genoemd, kun je hen vragen om een link naar jouw pagina te plaatsen. Dit kan bijdragen aan een toename van jouw autoriteit.
Is het meetbaar?
Ja, topical authority is meetbaar. Er zijn online verschillende tools waarmee je kunt kijken hoe het met jouw topical authority gesteld is. Een tool die wij veel gebruiken is Semrush. Met gebruik van deze tool controleer je per zoekwoord in hoeverre jouw website een autoriteit is in de branche. Als we naar onze eigen website kijken zien we dat een hoge autoriteitsscore hebben voor online marketing. Door meer kwalitatieve content over dit onderwerp te blijven publiceren, is het dus mogelijk om aan deze autoriteit te blijven werken.
Vervolgstappen
We vertelden over het opbouwen van een autoriteit door middel van het creëren van content. Dit zijn allemaal interne werkzaamheden die je verricht om een autoriteit te worden. Maar ook buiten je website liggen mogelijkheden voor het verbeteren van de autoriteit, zoals door middel van linkbuilding. Op deze manier kun je links ontvangen van externe websites binnen jouw branche die doorverwijzen naar jouw website. Hoe meer kwalitatieve links je ontvangt, hoe meer Google ziet als een autoriteit in jouw branche. Kijk daarom ook eens kritisch naar jouw backlinkprofiel om te zien of deze backlinks afkomstig zijn vanuit relevante branches.
Onze leerpunten
Hoewel wij al goed op de hoogte waren van deze strategie en deze strategie ook al voor meerdere klanten toepassen, bood de presentatie van Dani Leitner ons toch nieuwe en waardevolle inzichten. Het was bijzonder inspirerend om te zien hoe ze de aanpak op haar eigen website in een competitieve niche heeft uitgevoerd en zette ons aan om kritisch te kijken naar onze eigen strategie.
Daarnaast was de presentatie van Dani voor ons de ultieme bevestiging dat het opbouwen van een topical authority nog steeds erg relevant is. We verwachten daarom ook dat het opbouwen van een topical authority helpt bij het opbouwen van een kwalitatieve website en ervoor zorgt dat toekomstige Google-updates een minimaal effect. Ons grootste leerpunt was daarom ook om vooral te blijven focussen op de kwaliteit van de websites, omdat dit uiteindelijk het grootste verschil gaat maken binnen de zoekresultaten van Google.
