Een goede link hoeft geen bezoekers op te leveren
Een backlink had lange tijd twee duidelijke voordelen. De link kon bijdragen aan betere rankings én bezoekers rechtstreeks naar je website sturen. Vooral dat tweede voordeel wordt minder vanzelfsprekend. Onderzoek van SparkToro laat zien dat een groot deel van de Google-zoekopdrachten inmiddels eindigt zonder klik naar een externe website. Ahrefs zag daarnaast dat de click-through rate van het eerste organische resultaat flink afneemt wanneer Google een AI Overview toont.
Stel dat jouw organisatie wordt genoemd in een artikel op een belangrijke vakwebsite. Het artikel wordt goed gelezen, jouw expertise wordt uitgebreid besproken en er staat een link naar je website. Uiteindelijk klikken maar twintig mensen op die link. Was die publicatie dan weinig waard? Niet per se. Wie alleen naar referral traffic kijkt, ziet twintig bezoekers. Maar zoekmachines en AI-systemen zien ook iets anders: een relevante externe bron noemt jouw organisatie binnen een onderwerp en verwijst naar jouw website als aanvullende bron. De link heeft daarmee ook waarde zonder dat iemand erop hoeft te klikken.
Linkbuilding draait steeds meer om autoriteit
Daarmee verandert de rol van linkbuilding binnen SEO. Het verzamelen van zoveel mogelijk links is niet het doel. Je wilt dat relevante en betrouwbare bronnen jouw organisatie consequent verbinden aan de onderwerpen waarop je zichtbaar wilt zijn. Het verschil wordt duidelijk wanneer je twee linkprofielen naast elkaar zet:
- Organisatie A verzamelt in een jaar honderd backlinks. De links komen van allerlei websites en de onderwerpen lopen sterk uiteen. De ene publicatie gaat over marketing, de volgende over ondernemerschap en weer een andere heeft nauwelijks iets met de expertise van het bedrijf te maken. Op papier ziet het aantal backlinks er goed uit, maar er ontstaat geen duidelijk inhoudelijk patroon
- Organisatie B krijgt misschien maar twintig sterke vermeldingen. Die verschijnen wel steeds op relevante vakwebsites en gaan telkens over een aantal onderwerpen waarin het bedrijf specialist is. Het merk wordt daardoor opnieuw en opnieuw aan dezelfde expertise gekoppeld. Voor het opbouwen van autoriteit kan dat tweede profiel veel interessanter zijn. Eén inhoudelijk sterke vermelding op de juiste website kan meer betekenen dan tien willekeurige backlinks
Merkvermelding zonder backlink kan ook waarde hebben
Niet iedere waardevolle vermelding hoeft een klikbare link te bevatten. Wanneer relevante websites jouw merk regelmatig noemen binnen hetzelfde onderwerp, ontstaat er een duidelijke relatie tussen je merk en die expertise. Dat helpt zoekmachines en AI-systemen om beter te begrijpen waar jouw organisatie kennis over heeft. Daarom gaat linkbuilding niet meer alleen om het verkrijgen van backlinks. Ook de plek en context waarin je merk wordt genoemd telt mee. Daarmee komt linkbuilding dichter bij merkstrategie te liggen: je wilt vooral op de juiste plekken met de juiste onderwerpen worden geassocieerd.
Relevantie belangrijker dan alleen domeinautoriteit
Dat verandert ook de manier waarop je potentiële websites voor linkbuilding beoordeelt. Een hoge domeinautoriteit is prettig, maar vertelt niet het hele verhaal. Een voorbeeld: je verkoopt software voor logistieke bedrijven. Je kunt een backlink krijgen vanaf een algemene website met een hoge autoriteit. De website schrijft over honderden verschillende onderwerpen en jouw link staat ergens in een algemeen artikel over ondernemen. Je kunt ook worden genoemd in een inhoudelijk artikel op een kleiner vakplatform voor logistiek. Daar wordt jouw organisatie aangehaald als expert bij een specifiek probleem dat jouw software oplost.
Die tweede vermelding sluit veel duidelijker aan bij het onderwerp waarop je autoriteit wilt opbouwen. De context rondom de link is dus minstens zo belangrijk als de website waarop de link staat. Hetzelfde geldt voor je eigen SEO-content. Als je zelf uitgebreid schrijft over een onderwerp en externe bronnen jouw organisatie rondom datzelfde onderwerp noemen, ontstaat er een veel duidelijker geheel. Je content vertelt waar je expertise ligt en externe vermeldingen ondersteunen dit beeld.
Hoe meet je linkbuilding in een zero-click wereld?
Referral traffic en het aantal backlinks hoef je niet uit je rapportage te verwijderen. Ze vertellen alleen niet meer het volledige verhaal. Kijk daarom ook naar de kwaliteit en inhoudelijke samenhang van de vermeldingen die je opbouwt.
- Word je genoemd op websites die daadwerkelijk relevant zijn voor jouw markt?
- Staat je merk in een inhoudelijke context die aansluit bij je expertise?
- Word je structureel rondom dezelfde belangrijke thema’s genoemd?
- Groeit het aantal relevante merkvermeldingen, ook wanneer daar geen backlink bij staat?
- Wordt je merk vaker genoemd of als bron gebruikt in AI-antwoorden en andere zoekresultaten?
Daarmee verandert ook de belangrijkste vraag achter je linkbuilding strategie. Vraag niet alleen: “Hoeveel verkeer heeft deze link opgeleverd?” Vraag vooral: “Helpt deze vermelding om ons merk als autoriteit binnen dit onderwerp neer te zetten?” Het antwoord daarop is minder makkelijk in één getal uit te drukken. Maar nu steeds meer zoekopdrachten eindigen zonder klik, geeft het wel een beter beeld van wat linkbuilding daadwerkelijk moet opleveren.
Bouw naast backlinks ook aan autoriteit
Linkbuilding wordt dus niet overbodig door zero-click search. De reden waarom je aan linkbuilding doet, verandert wel. Alleen backlinks verzamelen en vervolgens naar aantallen, domeinautoriteit en verwijzend verkeer kijken, is te beperkt. De sterkste linkbuilding strategie zorgt ervoor dat jouw organisatie steeds op de juiste plekken en rondom de juiste onderwerpen terugkomt. Soms met een backlink, soms alleen met een sterke merkvermelding. Zo bouw je aan de herkenbaarheid en autoriteit die nodig zijn om gevonden, vertrouwd, genoemd en geciteerd te worden. Wil je weten of jouw huidige linkbuilding strategie daar al op is ingericht? Neem contact op met Onwise.
