De zoekmachine verandert. SEO ook
Volgens Jarik Oosting zitten we midden in een grote verandering van de manier waarop mensen informatie zoeken. Google’s AI Overview is sinds kort zichtbaar in de resultaten van jouw zoekopdrachten en geeft direct antwoord op jouw vragen. Vaak zelfs zonder dat een gebruiker nog klikt. Deze AI-gestuurde zoekomgeving maakt voor het selecteren van content van betrouwbare en goed geoptimaliseerde bronnen gebruik van natural language processing.
Als SEO specialist merk je hier in de toekomst veel van. Maar hoe? Het klassieke zoekwoordenonderzoek maakt namelijk plaats voor entiteitenonderzoek. Hierbij draait het allemaal om een vraag: wat zijn de concepten, merken of personen waar jouw content om draait? Hierdoor wordt SEO steeds meer een strategisch onderdeel van je contentmarketing. Linkbuilding blijft waardevol, maar draait vooral om vermeldingen in relevante contexten. Vermeldingen van jouw bedrijf of merk worden steeds relevanter, ook als hier geen link op geplaatst is. Daarnaast blijven de E-E-A-T-principes (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) ook in de toekomst belangrijk. Deze principes helpen zoekmachines te bepalen welke content écht betrouwbaar en waardevol is en spelen op deze manier een grote rol in het zichtbaar maken van jouw content binnen AI-gedreven zoekresultaten.
Ook gaf Jarik praktische tips mee: maak AI-verkeer inzichtelijk via GA4 en gebruik tools zoals Bing Webmaster Tools om te monitoren hoe jouw content presteert binnen verschillende AI-interfaces. Omdat ChatGPT onderdeel is van Microsoft worden veel bronnen benaderd via de zoekmachine Bing. Door je aan te melden bij Bing Webmaster Tools vergroot je de kans dat jouw content eerder wordt opgenomen in de resultaten van LLM’s. En vooral: optimaliseer je content niet voor de zoekmachine, maar voor de gebruiker. Richt je op de vragen die jouw doelgroep daadwerkelijk stelt en beantwoord deze zo volledig mogelijk. Houd daarbij rekening met de manier waarop gebruikers zoeken binnen LLM’. Dit zijn vaak langere, meer uitgebreide vragen dan de traditionele zoekopdrachten in Google.
AI is breder dan alleen SEO
Een toevoeging van Bart Meerdink is dat de verschuiving in SEO geen losstaand fenomeen is. AI verandert de manier waarop we werken, communiceren én zoeken. Terwijl we nu nog websites optimaliseren voor Google, bouwen we in de toekomst misschien wel speciaal voor AI-agents: digitale assistenten die namens de gebruiker taken uitvoeren en beslissingen nemen. Denk aan een virtuele reisadviseur die binnen enkele seconden de beste vakantie boekt op basis van jouw voorkeuren.
SEO wordt daarmee onderdeel van een bredere strategie voor online zichtbaarheid. Het gaat niet meer alleen om rankings, maar om vindbaarheid binnen voice interfaces, chatbots en andere AI-gedreven touchpoints. Wie daarin wil mee blijven spelen, moet begrijpen hoe deze systemen informatie verwerken en welke signalen ze gebruiken om autoriteit en relevantie te bepalen.
Nieuwe technologie, nieuwe vaardigheden
De technologische veranderingen vragen ook iets van jou als marketeer zelf. Bart benadrukte dat AI veel taken kan overnemen, maar dat echte meerwaarde zit in menselijke vaardigheden. Je moet AI kunnen begrijpen en benutten, maar vooral ook weten wanneer je het niet moet gebruiken. Wie alleen vertrouwt op AI-output zonder zelf te kunnen beoordelen of iets klopt, loopt het risico waardevolle inzichten mis te lopen of foute beslissingen te nemen. Hij benadrukte daarom waarom het voor een marketeer belangrijk is om te weten hoe je AI op de juiste manier toepast:
- Analytisch vermogen: data begrijpen, verbanden leggen en hier strategisch op acteren.
- Technologische geletterdheid: snappen hoe AI werkt, zonder dat je zelf hoeft te kunnen programmeren.
- Empathie en communicatie: collega’s en klanten meenemen in verandering, weerstand overwinnen en helder uitleggen waarom je iets doet.
Wat betekent dit voor de SEO specialist?
Na deze presentaties dwaalde een vraag door ons hoofd: wat betekenen deze ontwikkelingen nu voor onze toekomstige rol als SEO specialist? De SEO specialist van de toekomst is geen losse schakel meer in de marketingmachine. SEO zit verweven in strategie, content, UX en data-analyse. Het vak wordt technischer én creatiever tegelijk. Je moet snappen hoe AI de zoekresultaten beïnvloedt, maar ook hoe je content maakt die écht waarde toevoegt.
Daarnaast wordt het steeds belangrijker om AI actief in te zetten voor je eigen voordeel, bijvoorbeeld bij het simuleren van klantgedrag of het testen van strategieën. Bart liet hierbij verschillende voorbeelden zien: interviewscripts en persona’s die door AI zijn gegenereerd op basis van echte data. Of contentcreatie op schaal, waarbij je AI inzet als slimme sparringpartner en niet als eindredacteur.
SEO in een nieuw tijdperk: menselijk, strategisch en AI-gedreven
SEO is allesbehalve verleden tijd, het vakgebied is juist sterk in ontwikkeling. De opkomst van AI-gedreven zoekmachines zorgt voor een ingrijpende en snelle verandering van het speelveld. Deze verschuiving vraagt om een frisse blik, nieuwe vaardigheden en een integrale aanpak waarbij technologie en strategie hand in hand gaan. Marketeers die AI niet als bedreiging maar als versterking van hun werk zien, maken het verschil.
Wat we op NIMA Marketing Day 2025 vooral hebben geleerd? Dat effectief omgaan met AI-tools een onmisbare skill is voor jou als marketeer. Experimenteer zelf met verschillende tools, want juist daarin kun jij het verschil maken. Wacht niet tot het hele bedrijf ermee aan de slag gaat, maar neem zelf het initiatief. Door jouw nieuwsgierigheid actief toe te passen in je dagelijkse werk blijf je relevant en toekomstbestendig.
Ben jij benieuwd wat deze ontwikkelingen betekenen voor jouw organisatie? Neem gerust contact met ons op. Wij helpen we je graag om jouw marketing future proof te maken.
