Meer lokale relevantie in de Discover-feed
Een van de belangrijkste veranderingen is dat Google vaker lokaal relevante content wil tonen. Gebruikers zien daardoor meer artikelen van websites die in hun eigen land gevestigd zijn. Het doel is dat de Discover-feed beter aansluit bij wat dichtbij huis speelt, zowel qua nieuws als qua onderwerpen die per land verschillen. Voor websites betekent dit dat de herkomst van je site en je focus op een specifiek land een grotere rol kan gaan spelen. Zeker voor organisaties die schrijven met een duidelijke lokale invalshoek kan dit positief uitpakken, zolang de content ook inhoudelijk sterk blijft.
Minder clickbait en sensationele content
Google zegt ook dat het Discover beter wil beschermen tegen sensationele content en clickbait. Content die vooral ontworpen is om snelle klikken te genereren, zou minder vaak in de feed moeten verschijnen. Dat is in lijn met de richting die Google al langer laat zien: niet de hardste titel wint, maar de content die het onderwerp serieus neemt en de lezer echt verder helpt. Voor redacties is dit een extra reden om titels, thumbnails en invalshoeken scherp en relevant te houden.
Originele content met aantoonbare expertise
De derde pijler van de februari 2026 Core update is het vaker tonen van diepgaande, originele en actuele content van websites die aantoonbare expertise hebben binnen een vakgebied. Google baseert dit op het beeld dat de systemen hebben van de content van een site. Dat maakt een sterke SEO-basis extra belangrijk, zeker als je structureel zichtbaar wilt zijn op onderwerpen die bij je site passen. Belangrijk detail: die expertise wordt niet per website als geheel beoordeeld, maar per onderwerp. Een site kan dus op meerdere onderwerpen als expert worden gezien, zolang er consistent kwalitatieve content over die onderwerpen verschijnt.
Google noemt hierbij een voorbeeld dat goed laat zien hoe dit werkt. Een lokale nieuwssite met een vaste tuinrubriek kan expertise op tuinieren opbouwen, ook als de site daarnaast allerlei andere onderwerpen behandelt. Een website die filmrecensies schrijft die één keer iets over tuinieren publiceert, zal die expertise waarschijnlijk niet opbouwen omdat het onderwerp niet terugkomt en niet duidelijk past bij de rest van de content.
Eerste uitrol in de Verenigde Staten
De update wordt nu uitgerold voor Engelstalige gebruikers in de Verenigde Staten. In de komende maanden breidt Google dit uit naar alle landen en talen. Voor Nederlandse websites kan het effect dus later zichtbaar worden, afhankelijk van wanneer de uitrol voor Nederland volledig is doorgevoerd. Leunt jouw website sterk op Discover-verkeer? Dan doe je er goed aan om de komende periode te monitoren op trends en je eigen content, omdat de update kan zorgen voor schommelingen in Discover-verkeer, zoals stijgingen en dalingen. Juist omdat Google expertise per onderwerp beoordeelt, kan het zijn dat sommige rubrieken bewegen terwijl andere stabiel blijven.
Ontdek waar jij winst kunt pakken!
Wil je weten wat deze update betekent voor jouw content en hoe je je kansen in Discover vergroot? We kijken graag met je mee. Plan een vrijblijvend adviesgesprek met ons en ontdek waar jij winst kunt pakken.
