De stad als merk: de kracht van citymarketing

Wat bespreken we
in deze aflevering?

In de derde aflevering van de Trotscast gaat host Martijn in gesprek met Claudi Groot Koerkamp, directeur-bestuurder van Apeldoorn Partners. Deze organisatie is verantwoordelijk voor de citymarketing van Apeldoorn: ze bewaken en versterken het ‘merk’ Apeldoorn om ervoor te zorgen dat mensen naar de stad willen komen, terugkeren en zich er thuis voelen.

Claudi deelt in deze aflevering haar belangrijkste inzichten en tips rondom citymarketing. Ze laat zien hoe de positionering van een stad hand in hand gaat met concrete campagnes, evenementen en samenwerkingen. Apeldoorn wordt neergezet als ‘de groene en royale hoofdstad van de Veluwe’, een identiteit die tot leven komt via campagnes, de aankleding van het stadsbeeld en evenementen zoals het Royal Light Festival, dat Paleis Het Loo en de binnenstad op een indrukwekkende manier met elkaar verbindt.

Ook vertelt Claudi over de strategische en duurzame aanpak van Apeldoorn Partners. Citymarketing draait volgens haar niet alleen om promotie, maar om het creëren van een aantrekkelijk aanbod in samenwerking met ondernemers, de gemeente en lokale organisaties. Innovatie en duurzaamheid spelen daarbij een grote rol, van circulaire projecten tot elektrische mobiliteit. Zo onderscheidt Apeldoorn zich nationaal én internationaal als vooruitstrevende, groene stad. Deze aflevering biedt waardevolle inzichten voor bedrijven en organisaties die willen leren hoe ze hun eigen merkstrategie kunnen vormgeven en toepassen.