Een merkstrategie die
processen gesmeerd houdt
Diensten
( 1 ) De aanleiding
-
Korte introductie
Ancotech is sinds 1996 specialist in automatische smeersystemen en smeertechniek. Met een breed assortiment, grote voorraad en diepgaande technische kennis helpen zij bedrijven machinestilstand te voorkomen en installaties optimaal te laten presteren. Vanuit Heerhugowaard bedienen zij klanten in uiteenlopende industrieën, met service die net zo praktisch is als de werkplaats zelf.
-
Het probleem
Ancotech stond inhoudelijk als een huis, maar het merkverhaal bleef achter. Hun kracht zat voornamelijk in de praktijk. Ze snappen de werkplaats, voorkomen stilstand en communiceren duidelijk en zonder poespas. Toch was deze unieke combinatie van technische expertise en menselijke mentaliteit nog niet scherp vertaald naar een onderscheidende positionering.
De uitdaging lag daarom in het blootleggen van de echte trots binnen de organisatie en die te vertalen naar een richtinggevend merkidee. Hoe breng je werkplaatskennis, snelheid, duidelijke service en een positieve klantbeleving samen in één krachtige merkbelofte? Een belofte die intern gedragen wordt en extern onderscheidend is in een technische markt waar veel aanbieders op elkaar lijken.
-
Waarom Onwise?
Bij Onwise geloven we dat een sterk merk begint bij het scherp krijgen van wat er al is. Samen met Ancotech hebben we hun trots en mentaliteit blootgelegd en vertaald naar een helder kernidee: Techniek die blij maakt.
Een positionering die hun technische kracht en menselijke aanpak samenbrengt en richting geeft aan merk, communicatie en groei.
( 2 ) Ons proces
Net als bij alle Partner+ trajecten startten we bij de kern. Samen onderzochten we het verhaal achter Ancotech: hun oorsprong, waarden, drijfveren en unieke werkwijze. Deze inzichten vertaalden we naar een merkfundament dat richting geeft aan alle toekomstige marketingactiviteiten.
Trots sessie
Tijdens de trots sessie ontdekten we dat de kern van Ancotech niet alleen ligt in techniek, maar in de mentaliteit erachter. Hun kracht zit in het écht snappen van de werkplaats, het voorkomen van stilstand en het leveren van duidelijke service zonder poespas. Niet het product op zichzelf maakt het verschil, maar de manier waarop zij meedenken, schakelen en oplossen.
Die combinatie van technische kennis, praktische aanpak en oprechte betrokkenheid hebben we samengebracht in het eerder genoemde trots statement. Techniek die blij maakt is een merkbelofte die voelbaar is in elke levering, elk advies en elk contactmoment.
Highlights
- Werkplaatskennis
- Voorkomen van stilstand
- Duidelijke service
- Technische expertise
- Techniek die blij maakt
Merkstrategie
Op basis van Techniek die blij maakt ontwikkelden we een merkstrategie die Ancotech positioneert als de technische partner die verder kijkt dan alleen het product. Een specialist die de werkplaats begrijpt, snel schakelt en altijd gericht is op het draaiend houden van processen.
We vertaalden dit naar scherpe kernboodschappen, een nuchtere en duidelijke tone of voice en een positionering waarin werkplaatskennis, het voorkomen van stilstand, servicegerichtheid en technische diepgang centraal staan. Geen ingewikkelde verhalen, maar heldere communicatie die past bij wie Ancotech is: praktisch, deskundig en menselijk.
Omnichannel marketingplan
We vertaalden de merkstrategie naar een concreet omnichannel marketingplan waarin SEO, content, SEA en social media elkaar versterken. We optimaliseren en herschrijven belangrijke pagina’s zoals de homepage en over ons-pagina, en zetten in op structurele groei van organisch verkeer via een gerichte strategie.
Met SEO en SEA campagnes verbeteren we continu de conversie, terwijl we via organische social planning het merkverhaal actief laden. Daarbij kijken we ook over de grens en bouwen we aan de internationale zichtbaarheid van Ancotech.
Partner+ samenwerking
Na het neerzetten van de merkstrategie en het omnichannel marketingplan zijn we gestart met een Partner+ samenwerking. In vaste kwartaalsprints werken we gericht aan zichtbaarheid, organische groei en conversieoptimalisatie.
Elk kwartaal evalueren we de resultaten, scherpen we de prioriteiten aan en bouwen we stap voor stap verder aan de (inter)nationale groei van Ancotech.
( 3 ) De resultaten
1
krachtige merkbelofte
100 %
duidelijke positionering
1
concreet groeiplan
