De betekenis van content
De term ‘content’ is een erg ruim begrip en heeft niet één betekenis. Als we dan toch een woord moeten kiezen om content mee te omschrijven, dan komt de letterlijke vertaling ‘inhoud’ aardig in de buurt. Jouw content is alle inhoud die jij als bedrijf of merk via een kanaal naar buiten brengt, met als doel om jouw doelgroep te bereiken. Dit is dus niet alleen de content op je website, maar ook alles wat je deelt op social media en zelfs de fysieke uitingen, zoals flyers en advertenties in bushokjes.
Wat verstaan we onder content?
Wanneer we het hebben over content, dan kunnen we daar heel veel vormen van content mee bedoelen. Er zijn verschillende soorten content die allemaal variëren van vorm, kanaal en doel. Een aantal voorbeelden van veelvoorkomende contentvormen zijn:
- Blogs;
- Landingspagina’s op je website;
- Instagram-posts;
- TikTok-video’s;
- Social media advertenties;
- Abri-advertenties;
- En ga zo maar door…
Content in marketing
Content; je kan er als marketeer niet omheen. Maar ook als je minder thuis bent in de wereld van online marketing is content zeker de moeite waard. Content vormt namelijk de basis van jouw marketing. Wil je online beter vindbaar worden? Maak dan content. Wil je jouw doelgroep bereiken, beïnvloeden en overtuigen? Dan heb je content nodig. In andere woorden; zonder (goede) content is de kans klein dat jouw doelgroep een conversie maakt, of sterker nog, jouw merk leert kennen. Stel je eens voor dat content niet zou bestaan. Hoe komen klanten dan bij jou terecht? Wat betreft het succes van jouw marketingstrategie durven we het volgende gerust te zeggen: content is king.
Hoe content jouw online zichtbaarheid kan vergroten
Content is dé manier om jouw merk, verhaal of product naar buiten te brengen. Maar content speelt ook een grote rol in jouw online zichtbaarheid. Niet alleen jouw doelgroep vindt content interessant, ook zoekmachines hechten hier veel waarde aan. Een zoekmachine zoals Google is constant op zoek naar waardevolle informatie om in de zoekresultaten weer te geven. Beschikt jouw website over content die relevant is voor jouw doelgroep? Dan is de kans groter dat je hoger in de zoekresultaten wordt weergegeven. Dit geldt ook voor de content die je deelt op social media. Zonder relevante content, zoals video’s, advertenties, visuals, foto’s of andere berichten, is het bijna onmogelijk om mensen via social media naar jouw merk te trekken.
Hoe maak je ‘goede’ content?
Hopelijk is het ondertussen duidelijk geworden dat content een belangrijke factor is in je online zichtbaarheid en het bereiken en overtuigen van je doelgroep. Maar hoe maak je dan ‘goede’ content? In de context van marketing wordt content altijd gemaakt of geschreven vanuit de gedachte om een specifieke doelgroep te overtuigen of informeren. Goede content is dus gericht op deze doelgroep, maar is ook afgestemd op het gebruikte medium en natuurlijk jouw bedrijf of merk.
Om dat te laten slagen moet je eerst weten wat jouw doelgroep wil weten of waarvan je hen wil overtuigen. Tegelijkertijd moet content uniek zijn. Je wilt niet hetzelfde posten of schrijven als al die andere bedrijven. Zowel zoekmachines als jouw doelgroep zijn dan niet zo snel onder de indruk. Content marketeers gebruiken hier verschillende tools voor. Van tools zoals Canva voor het maken van de mooiste grafische content tot een helpende hand tijdens het schrijven van je webteksten zoals W3Schools TryIt Editor. Wil je meer weten over handige tools voor het schrijven of designen van jouw content? Lees dan hier onze blog over content tools.
5 tips voor het maken van content
Goede content creëren is makkelijker gezegd dan gedaan. Om je op weg te helpen geven we 5 tips voor het maken van content waarmee jij jouw doelgroep succesvol weet te raken.
- Ken je doelgroep: Goede content afgestemd op een doelgroep. Hiervoor is het belangrijk om te weten wie je wil bereiken en dat je hen begrijpt. Op basis van het zoekgedrag en de interesses van de doelgroep kun je bijvoorbeeld een gepaste tone-of-voice vaststellen.
- Wees uniek: Er is content genoeg voor de doelgroep, dus wees creatief en authentiek. Content moet er niet alleen mooi uitzien, het moet ook impact hebben. Door te laten zien wat jou of je bedrijf uniek maakt, onderscheidt je jezelf van de massa en laat je een blijvende indruk achter.
- Gebruik beeldmateriaal: Versterk de boodschap die je uitdraagt door middel van visuele content. Gebruik afbeeldingen, video’s, infographics of audiomateriaal om de content te verdiepen.
- Consistent maar niet eentonig: ‘Consistency is key’, maar blijf wel vernieuwen. Bouw betrouwbaarheid op door met regelmaat content naar buiten te brengen, zoals een maandelijkse blog of een dagelijkse social media post. Wees consistent in de tone-of-voice maar durf nieuwe contentvormen uit te proberen.
- Verbeter de content: Het kan gebeuren dat de mooiste content naar buiten brengt, maar dat het publiek het maar niks vindt. Analyseer naar de prestaties van je content en luister naar de reacties van de doelgroep, om vervolgens je content te verbeteren.
Hulp nodig bij het toepassen van goede content?
Content vormt de basis van bijna alle marketing die je inzet en vereist daarom de nodige aandacht. Niet gek dus, dat hier een eigen term voor is. Content marketing is een marketingvorm die zich richt op het maken van doelgerichte en waardevolle content. Heb jij hulp nodig bij het creëren van content, voor bijvoorbeeld jouw social media marketing? Onze contentspecialisten staan je graag te woord. Neem daarom contact met ons op voor een adviesgesprek.
