Structured data,
waarom is het belangrijk?

Waarom is structured data belangrijk?

Kortgezegd helpt structured data om beter zichtbaar te worden op de SERP. Het helpt je ook om volledig gebruik te maken van alle SERP-features die Google biedt. Zo kun je door structured data in te zetten gebruik maken van rich snippets. Hiermee kun je bijvoorbeeld bij het zoekresultaat breadcrumbs, reviews, beschikbaarheid en prijzen tonen. Structure data zorgt er dus voor dat jouw zoekresultaat meer informatie op de SERP kan tonen dan resultaten die hier geen gebruik van maken. Ook springt het zoekresultaat direct een stuk meer in het oog. Kijk maar eens naar het onderstaand voorbeeld:

Op bovenstaande afbeelding valt direct op dat het tweede resultaat veel minder informatie verschaft dan het eerste en derde resultaat. Het tweede resultaat maakt geen gebruik van structured data, daarom kunnen de rich snippets ook niet worden vertoond.

Door gebruik te maken van structured data kun je dus meer informatie tonen op de SERP, wat kan bijdragen aan een hogere CTR. En we weten allemaal: een hogere CTR leidt tot meer bezoekers en meer bezoekers leidt tot meer conversies!

Wat is structured data?

Structured data betekent letterlijk “gestructureerde gegevens” en is eigenlijk niets meer dan het gestructureerd weergeven van de gegevens die op een website staan. Zoekmachines moeten ontzettend veel informatie verwerken met hun crawlers. Het helpt als de gegevens op een webpagina zo zijn ingedeeld dat hieruit snel kan worden opgemaakt waar de pagina precies over gaat en waar deze informatie precies staat. Dit kun je doen door de stukjes code op je website als het ware te “labelen”, zoals dat bijvoorbeeld ook met voorraad in een magazijn wordt gedaan.

Door op ieder bakje een label te plakken kun je al zien wat er in het bakje zit zonder dat je de deksel hoeft te openen. Dit maakt het veel makkelijker om te bepalen wat er in de bakjes zit, bovendien bespaar je veel tijd wanneer je dit voor honderden al dan niet duizenden bakjes zou moeten doen. Zo geldt dit ook voor de zoekmachines die dagelijks gigantisch veel data moeten verwerken. Het helpt dan ontzettend wanneer ze snel kunnen zien waar een webpagina over gaat.

Precies om deze reden hebben grote zoekmachines Google, Yahoo, Bing en Yandex in 2011 in overeenstemming een manier ontwikkeld waarop het labelen van de informatie op webpagina’s gestandaardiseerd kon worden. Het zou natuurlijk erg onhandig zijn als iedere website andere labels gebruikt om hun informatie weer te geven.
De oplossing hiervoor was het opzetten van Schema.org. Op dit platform worden alle mogelijke labels (schema’s) verzameld en weergegeven. Door de brede acceptatie van schema-markup (zoals deze schema’s worden genoemd) is werken alle websites standaard met deze manier van labelen.

Stel je hebt een restaurant en wilt dit via schema-markup op je homepage aan de zoekmachines aangegeven. Je kan dan met gebruik van de zoekfunctie van schema.org zoeken naar de geschikte markup. In dit geval zou “Restaurant” daarvoor het juiste label zijn. In onderstaande afbeelding zie je hoe dit er in schema markup uit ziet. Zoals je ziet bevat dit label nog meer mogelijkheden voor het verschaffen van informatie. Als je deze ook allemaal invult lever je de informatie nog beter aan bij Google.

Welke soorten structured data zijn er?

Er zijn veel verschillende soorten schema-markup die je kunt gebruiken om de informatie op jouw website duidelijker te maken voor de zoekmachines. Voorbeelden van veelgebruikte Schema Markup zijn bijvoorbeeld:

Article

De markup ‘article’ gebruik je voor blogs en nieuws. Hier kun je bijvoorbeeld mee aangeven of je tekst een nieuwsartikel, een blogpost of een gewoon artikel is. Het grootste voordeel is dat je kan aangeven wie de auteur van het artikel is, wat direct bijdraagt aan de autoriteit van het artikel. Wanneer je dit regelmatig doet voor de artikelen die je publiceert op je website bouw je als auteur vanzelf een online autoriteit op.

Product

De markup ‘product’ gebruik je voor e-commerce websites. Met deze markup kun je verschillende eigenschappen van een product aangeven. Bijvoorbeeld het merk, de prijs, of het product op voorraad is en in welke valuta het product verkocht wordt. In het voorbeeld in de afbeelding hierboven wordt ook gebruikgemaakt van deze markup. Je gebruikt deze markup dus voornamelijk voor productpagina’s.

Organisation

‘Organisation’ gebruik je voor bedrijfsinformatie. Hiermee kun je aangeven wat voor type bedrijf je bent. Ook kun je je logo aangeven en de social media profielen koppelen. Deze markup kun je het beste op je homepage gebruiken, maar een “Over ons” pagina zou bijvoorbeeld ook kunnen.

Review

Gebruik de markup ‘review’ oor product- en dienstbeoordelingen. In het bovengenoemde voorbeeld staan bij resultaat 1 en 3 de reviews weergegeven met gele sterretjes. Dit komt door gebruik te maken van de reviews markup. Erg handig wanneer je producten met veel reviews hebt of bijvoorbeeld je algemene review score wilt tonen op de SERP. Heb je nog niet veel reviews voor je website? Lees hier meer over het belang van reviews!

FAQ

Je kunt ‘FAQ’ gebruiken voor veelgestelde vragen. Deze markup zorgde er eerder voor dat je FAQ’s konden worden weergegeven in de “Meer om te vragen” rich results van de SERP. Hier is Google voorlopig echter weer mee gestopt. Het is echter nog steeds waardevol om ook deze markup te blijven gebruiken. Zo ben je voorbereid wanneer Google toch besluit FAQ’s weer op de SERP te gaan tonen.

Event

Gebruik de markup ‘event’ voor evenementen en bijeenkomsten. Wanneer je een evenement organiseert kan het handig zijn om de bezoeker te laten weten wanneer het event plaatsvindt, hoe laat het evenement start, of het evenement wellicht is uitgesteld en wie er komen spreken op het evenement. Dat kan allemaal met de Event markup.

Welke schema-markup voor jouw website belangrijk is, hangt sterk af van het onderwerp van de website.

Hoe implementeer je structured data?

Structured data kun je op drie verschillende manieren verwerken op je website:

• JSON-LD: Dit type wordt het meest gebruikt en wordt door Google ook aangeraden als beste manier om schema-markup aan je website toe te voegen. Deze methode is gebaseerd op JSON. Voor het opstellen van deze code is het wel handig is wat ervaring wel handig. Gelukkig zijn er voldoende tools die je kunnen helpen bij het opstellen van de juiste code.
• Microdata: Deze methode is gebaseerd op HTML-code. Dit maakt dit type eenvoudiger toe te passen wanneer je al vaak met HTML werkt, maar zorgt wel voor een stuk langere code in vergelijking met JSON-LD. Dat is ook de reden waarom deze methode minder wordt toegepast.
• RDFa: Deze methode werkt ook met HTML-code op eenzelfde manier als microdata.

Google adviseert zelf om de JSON-LD methode te gebruiken bij het implementeren van structured data. Hieronder zie je een voorbeeld van hoe de code er bij deze methode uit ziet wanneer we de “Restaurant” markup willen toevoegen.

Welke tools kunnen je helpen bij structured data?

De bovenstaande code helemaal zelf invullen en implementeren op alle pagina’s van je website kan een tijdrovende taak zijn die behoorlijk foutgevoelig is. Gelukkig bestaan er een aantal online tools die je hier eenvoudig mee kunnen helpen.

• Schema.org: via dit platform kun je uitzoeken welke verschillende vormen schema-markup er zijn en welke voor jouw website relevant zijn. Daarnaast kun je ook gebruik maken van de door Google aangegeven lijst metondersteunde structured data.
• Rich results checker: met deze tool kun je controleren welke schema-markup er al op je website staat. We raden altijd aan om dit even te controleren voordat je met structured data aan de gang gaat. Zo weet je zeker dat je niks dubbel doet. Ook is het een handige tool waarmee je na het implementeren mee controleert of alles goed is gegaan!
• Schema markup generator: met behulp van deze tool creëer je heel eenvoudig zelf je markup zonder dat je hiervoor kennis nodig hebt van JSON. Je selecteert zelf welke markup je wilt genereren en krijgt vervolgens te zien welke informatie je allemaal moet invullen. De tool genereert daarna vanzelf de benodigde code voor je.

Vijf meest gemaakte fouten met structured data

Tot slot zetten we nog even de vijf meest gemaakte fouten bij het toepassen van structured data voor je op een rijtje om je te helpen deze fouten te voorkomen!

1. Onvolledige of verkeerde data: een van de meest gemaakte fouten is het verkeerd of onvolledig invullen van alle benodigde velden van de markup. Zorg ervoor dat alle verplichte velden zijn ingevuld en dat de informatie nauwkeurig is.
2. Verkeerd type schema: gebruik het juiste schema dat het beste past bij de inhoud van je website. Bijvoorbeeld, gebruik Restaurant voor restaurants.
3. Fouten in de syntax: alhoewel tools het makkelijker maken om schema-markup te genereren is het wel altijd nog aan te raden dit te controleren voordat je de code zomaar op je website zet. Controleer de JSON-LD code op syntaxfouten met behulp van tools zoals de Rich Results tool van Google.
4. Ongeldige data: het kan gebeuren dat door updates de markup niet meer helemaal klopt of volledig is. Valideer de structured data daarom regelmatig om ervoor te zorgen dat deze correct en up-to-date is.
5. Vergeten van updates: bij het bijwerken van je website-inhoud, vergeet niet om de structured data ook bij te werken zodat alles consistent blijft!

Hulp nodig?

Wil je weten of jouw website al optimaal gebruik maakt van structured data of kun je wel wat hulp gebruiken bij de implementatie hiervan? Neem dan contact met ons op of maak een afspraak voor een adviesgesprek. Hoe kunnen we je van dienst zijn?