Trend 1: zoeken met behulp van artificial intelligence
De kans is groot dat het aantal kliks in de zoekmachine in 2025 iets daalt. Dit komt door generatieve zoekresultaten. Uit een onderzoek van Gartner blijkt dat zoekresultaten die gegenereerd zijn door AI een steeds groter aandeel krijgen in het beantwoorden van vragen in de zoekmachine. Het is lastig om te zeggen hoeveel dit betekent voor zoekgedrag van mensen, maar het lijkt in ieder geval wel waarschijnlijk dat AI beter geschikt is voor het geven van een gerichter antwoord op specifieke vragen dan organische zoekresultaten. Omdat die zoekopdrachten dan binnen AI uitgevoerd worden daalt het aantal zoekopdrachten in Google Search.
Hoe kun je je SEO campagne optimaal inrichten voor AI?
Het belangrijkste verschil tussen AI en organisch zoeken is dat er geen algoritme is dat elke keer gevolgd wordt. De resultaten kunnen variëren vanwege het zelflerende aspect van AI, die zorgt voor een andere dynamiek die vraagt om een andere aanpak. Zo worden er vaak video’s getoond in SGE resultaten. Een bredere focus op verschillende kanalen is dan des te belangrijker, denk hierbij bijvoorbeeld aan Youtube en TikTok. Hiermee kun je je kansen om getoond te worden in SGE zoekresultaten aanzienlijk spreiden
Trend 2: branding wordt belangrijker
Een ander belangrijk focuspunt is branding. Branding is in 2025 een steeds belangrijkere graadmeter voor autoriteit op een bepaald onderwerp. Gemini identificeert je eerder als een autoriteit op een onderwerp als de doelgroep jou als schrijver van de inhoud zelf ziet als autoriteit binnen jouw vakgebied. Voor je contentstrategie kun je het beste het EEAT van Google opvolgen naast je werkzaamheden omtrent branding. Verder is het belangrijk om bronnen echt te benoemen in je tekst en om experts te vermelden in je content. Deze EEAT aanbevelingen zijn verre van nieuw, maar omdat het nu stukken makkelijker is om gedegen content te schrijven met behulp van AI, wordt het onderscheid in de zoekresultaten steeds vaker gemaakt op basis van de autoriteit die bij branding komt kijken.
Trend 3: Het EEAT model wordt alleen maar belangrijker
Google kijkt steeds meer naar andere bronnen. Lever dus voortdurend topkwaliteit, maar houd er ook rekening mee dat de ervaring die gebruikers hebben meetelt in de waardering van je content. Zo zie je tegelijkertijd dat de content ook op andere kanalen buiten Google om beter gewaardeerd wordt.
- Expertise: Zorg ervoor dat je als expert wordt gezien in je vakgebied en blijf je kennis vergroten
- Ervaring: Door nieuwe casestudies of praktijkvoorbeelden te delen wordt je website ook steeds meer gezien als een autoriteit.
- Autoriteit:Stel je zo betrouwbaar en exact mogelijk op in de informatie die je online weergeeft.
- Betrouwbaarheid: Link eens naar betrouwbare bronnen om je standpunten te onderbouwen, zoals wij in dit blogartikel ook hebben gedaan
Trend 4: met technische SEO maak je het onderscheid
Een ander gevolg van de vele AI resultaten is dat technische aspecten ook belangrijker worden. Zo komt Google met een featured snippet om TikTok resultaten ook op die manier in de zoekresultatenpagina te tonen. We voorspellen namelijk dat men in 2025 ook meer op andere manieren zoekt via kanalen zoals TikTok. Ook zien we steeds vaker dat Google Local Pack, zo wordt Google Local Pack in 19% van de zoekopdrachten getoond. Dat pack is een prominente sectie met Google maps en business resultaten. Omdat het pack typisch boven organische resultaten wordt geplaatst, wordt het steeds relevanter om hier in vertoond te worden. Hier bestaan diverse lokale SEO strategieën voor.
Trend 5: betrouwbaarheid van informatie
Verder zien we dat Google door de grote hoeveelheden AI content opnieuw kijkt naar de betrouwbaarheid van de informatie die daarbij wordt verstrekt. Vooral voor hele gevoelige onderwerpen zoals financiën, juridische of medische informatie, wordt het steeds lastiger om hier met gewone SEO strategieën iets mee te doen. Voor deze onderwerpen golden altijd al andere rankingsfactoren. Dit wordt gezien als YMYL content. Dat staat voor Your Money Your Live. Voor deze onderwerpen is de informatie zo gevoelig dat Google hier meer waarde hecht aan autoriteit. Waar het eerder nog mogelijk was om met een nieuwe website binnen een jaar een goede positie te behalen, zien we dat dat nu steeds lastiger wordt. Dat komt doordat Google veel meer waarde hecht aan specifieke domeinen, zoals overheidsdomeinen.
Naar welke trend ben jij het meest benieuwd?
Ben je op zoek naar advies voor de beste aanpak voor jouw website voor 2025, of wil je dat wij een SEO strategie voor je bepalen en uitvoeren? Neem dan gemakkelijk en vrijblijvend contact met ons op voor gratis advies.
