Schalen door automatisering
Automatisering is iets waar je mee moet gaan werken in zoekmachine adverteren. Het vervelende hieraan is dat de opties eindeloos zijn. Dus voorkom dat je gaat automatiseren om het automatiseren. Automatiseringen binnen in een Google Ads account kunnen bijvoorbeeld zijn dat je Performance Max inzet in combinatie met Demand Gen-campagnes, zodat je op verschillende momenten in de funnel zichtbaar bent bij je doelgroep. Waar Performance Max zich richt op conversie en het maximaal benutten van bestaande vraag, helpt Demand Gen je juist om nieuwe vraag te creëren en doelgroepen op een eerder moment te bereiken.
Wat voornamelijk belangrijk is: hyperrelevantie. Hyperrelevantie is iets waar elke marketeer op moet inzetten. Hoe doe je dat? Werken met creatieve landingspagina’s die hyperrelevant zijn, want je kan tegenwoordig natuurlijk ook je website door AI laten bouwen en hier alle content, visuals en call to actions dynamisch laten afstemmen op het gedrag, de intentie en het profiel van de gebruiker. Elke bezoeker krijgt een gepersonaliseerde ervaring die aansluit op zijn of haar behoefte.
Zoekgedrag
Hoe je zoekt verandert wel degelijk. Door voice search en long tail zoekopdrachten wordt er tegenwoordig anders gezocht dan een aantal jaar geleden. Zoekopdrachten worden langer, conversationeler en specifieker. Maar het grootste verschil zit in wat je te zien krijgt. Door de AI-Overviews die Google nu bovenaan de zoekresultaten toont, krijgen gebruikers direct een AI-gegenereerd antwoord zonder door te hoeven klikken. Het gevolg: minder klikken op advertenties, een stijging in branded zoekopdrachten en complexere zoekvragen. Dat heeft directe gevolgen voor je SEA-strategie.
Video advertenties en interactieve content
Een platform dat veel tractie krijgt en vermoedelijk alleen maar meer gaat stijgen in 2026? Youtube Shorts. Door de groeiende populariteit hebben bedrijven nieuwe en creatieve mogelijkheden om hun doelgroep te bereiken. Door interactieve elementen te gebruiken en hyperrelevante call to actions in te zetten, vergroot je niet alleen de betrokkenheid van je doelgroep, maar ook de conversieratio omdat je naar voren komt in meerdere platformen. Dit is uiteraard essentieel in een omnichannel strategie.
In Performance Max-campagnes kan je gebruik maken van automatisch gegenereerde video’s. Deze worden ‘ge-fabriceert’ als je zelf geen video’s opgeeft. Wanneer je zelf een advertentievideo opgeeft, kunnen deze op diverse kanalen in verschillende formaten worden vertoond, zoals YouTube, Display en Discover. Deze video’s worden dynamisch aangepast op basis van gebruikersvoorkeuren en demografische gegevens. Als je het ons vraagt, is dit een ontwikkeling die alleen maar belangrijker wordt binnen performance marketing.
Keywordless adverteren met AI Max
En dan de trend die veel marketeers in 2026 bezighoudt: AI Max, oftewel keywordless adverteren. Google en andere platforms ontwikkelen steeds meer mogelijkheden om campagnes te draaien zonder dat klassieke zoekwoorden de basis vormen. In plaats daarvan kiest het systeem op basis van intentie, context en gedrag de momenten waarop advertenties worden getoond. Een aanpak die je kunt omschrijven als keywordless targeting of AI-gestuurde matching.
Door de opkomst van AI-gedreven systemen bepaalt het algoritme steeds beter wat iemand wil, zonder dat jij vooraf hoeft te kiezen op welke woorden je zichtbaar wilt zijn. Google combineert signalen uit zoekgedrag, locatie, eerdere interacties en contentvoorkeuren om de juiste advertentie op het juiste moment te tonen. AI Max is een trend die de rol van de marketeer verschuift van het beheren van zoekwoorden naar het sturen op data, creatives en strategie waarbij je minder handmatig optimaliseert en meer focust op het voeden en begeleiden van het algoritme.
Wat betekent dit voor SEA in 2026?
In plaats van lijstjes met zoekwoorden, bouw je met AI Max campagnes steeds vaker op op basis van doelgroepen, intenties en datapunten. De kracht zit in de kwaliteit van je feed, je creatieve advertentiemateriaal, de inhoud van je landingspagina en je data. Creatief zijn is een essentieel onderdeel. Het algoritme gaat bepalen waar je vertoont wordt, hoe je vertoont wordt. Daarom moet jouw ad copy en advertentiemateriaal overtuigend zijn en uniek zijn in de menigte. Inderdaad makkelijker gezegd dan gedaan. Ook first party data en server side tracking wordt belangrijker dan ooit. Zonder eigen data leert het algoritme op een andere manier wie jouw ideale klant is.
Waarom dit spannend is
AI Max biedt in ieder geval kansen. Het reduceert handmatige setup en onderhoud van zoekwoordlijsten en benut AI om intentie te interpreteren in plaats van strikt te matchen op termen. Maar er zit ook een keerzijde. Veel SEA-specialisten zijn sceptisch omdat:
- Het gevoel van controle verdwijnt, omdat je niet precies weet welke intenties het systeem kiest
- Het moeilijker is om performance te attribueren aan duidelijke zoek gedragsfactoren
- Je afhankelijk wordt van algoritmische interpretaties die niet altijd logisch lijken
De meningen zijn dus verdeeld. Het is niet per se goed, maar het is ook niet per se slecht. Bij Onwise testen we hier veel mee, alleen zijn de resultaten tot nu toe erg wisselend. Het vraagt vooral om begrijpen en goed meten.
Slimmere budgetverdeling
De concurrentie neemt toe, klikprijzen stijgen en de strijd om zichtbaarheid wordt steeds intensiever. Dat vraagt om een andere manier van kijken naar je advertentiebudget. Niet meer zoveel mogelijk verkeer inkopen, maar zorgen dat iedere euro bijdraagt aan een concreet resultaat. Winstgevend adverteren draait daarom om scherpe keuzes maken. Welke campagnes leveren echt omzet op? Welke producten zorgen voor marge? En waar geef je geld uit zonder dat het iets oplevert? Daarom zien we in 2026 een duidelijke verschuiving van ROAS naar POAS als sturing binnen Google Ads.
Niet meer budget, maar betere keuzes
Het verhogen van je advertentiebudget is lang niet altijd de oplossing. Sterker nog: extra budget zonder duidelijke richting vergroot vaak alleen maar de verspilling. Wat je nodig hebt, is inzicht in prestaties per campagne, per doelgroep en zelfs per product. Door continu te meten welke onderdelen binnen je account bijdragen aan omzet en marge, zie je waar je moet bijsturen. Misschien blijkt een specifieke doelgroep veel beter te converteren dan gedacht, of blijkt een populair product nauwelijks winst op te leveren door lage marges. Dat zijn signalen waar je iets mee moet doen.
ChatGPT als concurrent van Google en Microsoft
ChatGPT is razend populair en is steeds vaker een directe concurrent van Google. Met de lancering van ‘Instant Checkout’ kunnen gebruikers producten vergelijken én direct kopen binnen ChatGPT. Daarnaast werkt OpenAI naar alle waarschijnlijkheid aan een eigen advertentieplatform. Met meer dan 700 miljoen actieve gebruikers is de potentie enorm. Dit betekent dat er een compleet nieuw kanaal ontstaat voor SEA-specialisten. Sommigen noemen dit conversational advertising.
Belangrijk om te weten: dit gaat niet om een simpele kopie van je Google- of Microsoft-advertenties. De gebruikerservaring in ChatGPT is veel persoonlijker dan in een zoekmachine en dat vraagt om een andere benadering van copy en targeting. Google en Microsoft blijven natuurlijk ook niet stilzitten. Google werkt aan AI Mode voor Search, en Microsoft test al advertenties in Copilot. De komende jaren zal de strijd om aandacht zich niet alleen afspelen in de zoekresultatenpagina, maar ook in AI-chatsystemen. Als is het slim om deze ontwikkelingen nu al te volgen en te testen zodra de mogelijkheden er zijn.
Op de hoogte blijven van de laatste ontwikkelingen?
Wil jij op de hoogte blijven van de laatste ontwikkelingen op het gebied van SEA? Schrijf je in voor onze nieuwsbrief en volg ons op onze socials! We helpen je graag je SEA-strategie toekomstbestendig te maken. Neem gerust contact met ons op om te ontdekken wat we voor je kunnen betekenen.
