Wat is Instagram adverteren?
Het is je vast niet geheel onbekend dat Instagram succesvol wordt ingezet door vele bedrijven en merken. Organisch, maar ook in de vorm van Instagram ads. Advertenties op Instagram lijken – net als op Facebook – erg op organische posts. Aan het label ‘gesponsord’ kunnen gebruikers zien dat er in dit geval sprake is van een advertentie. Instagram adverteren maakt het mogelijk om heel gericht te targeten op basis van onder andere demografie, interesses, beroepen en geografische gegevens. Deze vorm van social media marketing draait dus voornamelijk om targeting, targeting en nog eens targeting.
Instagram adverteren is niet voor niets populair onder bedrijven:
- Het is dankzij precieze targeting mogelijk om de doelgroep gericht aan te spreken
- De resultaten van de campagnes zijn heel goed meetbaar, waardoor het mogelijk is om met verschillende soorten advertenties te testen
- Instagram adverteren draagt bij aan de zichtbaarheid van het bedrijf en aan de merkbeleving
- Je kunt gebruik maken van geavanceerde targetingopties, zoals retargeting en lookalike-doepgroepen.
- Je bepaalt zelf de advertentiekosten
Verschillende advertenties op Instagram
Instagram adverteren kent verschillende vormen. Zo kan je ervoor kiezen om te adverteren in het nieuwsoverzicht, maar je hebt vast ook wel eens een advertentie voorbij zien komen in een Instagram story. Heb je een visueel merk, zoals een kledingmerk of een meubelmerk? Dan is een carrousel advertentie misschien heel geschikt. We vertellen je kort meer over de verschillende soorten advertenties:
Foto advertenties
Je raadt het al: de foto advertentie is de meest eenvoudige.
Video advertenties
Dankzij een video advertentie is het mogelijk om de advertentie wat meer tot leven te brengen. Wij spreken uit ervaring als we zeggen dat video’s goed werken.
Story advertentie
Eerder plaatsten vooral gebruikers Instagram stories, maar steeds meer bedrijven ontdekken deze feature.
Carroussel advertentie
Een caroussel advertentie heeft maximaal 10 afbeeldingen en is ideaal voor merken die visuele producten verkopen zoals kleding, meubels en cosmetica. Een carrousel advertentie is vergelijkbaar met het plaatsen van een organische post die uit meerdere foto’s bestaat, maar dan zit er budget op.
We raden aan om te testen met de verschillende plaatsingen. Op deze manier kan je bepalen welke plaatsing het meest doeltreffend is voor de doelgroep die je wilt bereiken.
Wat zijn de gemiddelde kosten van adverteren op Instagram?
Grofweg betaal je voor een resultaat in Instagram ads tussen de €0,08 en €6,50. Het is erg lastig om in te schatten wat de gemiddelde advertentiekosten op Instagram zijn. Dit komt doordat de kosten afhankelijk zijn van verschillende factoren zoals de doelgroep, de populariteit van de door jou gekozen doelgroep, de plek waar je adverteert én de tijd van het jaar. Maar ook de kwaliteit van de advertentie en de doelstelling van de campagne zijn van invloed op de kosten.
Stel dat je een campagne opzet met als doelstelling om meer verkeer naar de website te realiseren. De kosten per klik voor deze advertentie zijn in die situatie lager dan de kosten per klik voor een campagne die focust op het stimuleren van conversies. We gaan dieper in op de kosten van adverteren op Instagram.
CPC of CPM
In het geval van Instagram adverteren betaal je voor het aantal kliks (CPC) of voor het aantal vertoningen (CPM). Doorgaans schommelen de kosten per klik (PCPC) op Instagram tussen de €0,08 en €2,00. Onthoud dat we het hier hebben over een gemiddelde, de daadwerkelijke kosten per klik kunnen afwijken. Bij deze klik denk je niet alleen aan een klik op een advertentie, maar ook aan een klik op een naam, knop of een afbeelding.
De prijs per 1000 impressies varieert van €1,15 tot €6,50, dit staat ook wel bekend als cost per mille of CPM. Is brand awareness het doel? In dat geval kiezen adverteerders vaak voor betalen per 1.000 impressies. In dat geval zorgt Instagram ervoor dat je advertentie aan gebruikers getoond wordt.
Effectief je budget beheren
Ben je bezig met het bepalen van het advertentiebudget? Je hebt de keuze uit een dagbudget of een looptijdbudget. Je kunt er zelfs voor kiezen om alleen om op bepaalde tijden een advertentie te tonen, dit is een slimme manier om je budget te optimaliseren. Meta zelf raadt aan om te starten met een dagbudget van €4,50 en een looptijd van minimaal 6 dagen. Wij raden aan om te starten met dit bedrag, te bekijken hoe de advertentie het doet en de campagne op basis van de constateringen te optimaliseren.
Advertentie-uitgaven optimaliseren
Zie je bijvoorbeeld dat de frequentie te hoog wordt, dus dat de advertentie een aantal keer getoond wordt aan personen in de doelgroep? Waarschijnlijk betekent dit dat de doelgroep te klein is, of dat je budget te ruim is. In dat geval kan het verstandig zijn om het budget te verlagen, of de doelgroep te vergroten. Dit laatste is niet altijd mogelijk, maar kan een optie zijn.
Als je er na een maand testen voor kiest om het budget te verlagen kan je proberen om gericht te targeten op een bepaalde plaats of provincie. Dit is goedkoper dan landelijk targeten. Houd ook de kwaliteitsscore van de advertentie in de gaten, aangezien deze aangeeft in hoeverre de advertentie relevant is voor de doelgroep. Vergeet zeker niet om altijd te blijven optimaliseren en nieuwe content te tonen in de advertenties. Op deze manier blijven de kosten het laagst en haal je zo veel mogelijk rendement uit je investering.
Aan de slag met Instagram adverteren?
Wil je aan de slag met Instagram adverteren? Houd bovenstaand artikel bij de hand. We kunnen ons voorstellen dat het lastig kan zijn om from scratch te beginnen en zelf een Instagram ads campagne op te zetten. Onze social advertising specialisten hebben al met succes vele campagnes opgezet en helpen je graag uit de brand. De case van JP Puurvlees geeft een goed beeld van de resultaten die we kunnen behalen met behulp van social media marketing. Neem contact met ons op voor meer informatie of voor het maken van een afspraak voor een adviesgesprek. Wat kunnen we voor je doen?
