Wat is AEO?
AEO staat voor Answer Engine Optimization en is een van de vele nieuwe ontwikkelingen op het gebied van online marketing sinds de komst van artificial intelligence. Het is een strategie die zich richt op het optimaliseren van jouw content voor AI-antwoordmachines. Met AEO probeer je ervoor te zorgen dat een AI-zoekmachine jouw content gebruikt als antwoord op specifieke zoekvragen. Het doel is dan ook om jouw website als eerste antwoord naar boven te laten komen in Google en andere zoekmachines waar AI zijn weg naar binnen heeft gewerkt, zoals ChatGPT en Siri.
Hoe werkt AEO?
SEO en AEO lijken nog altijd veel op elkaar, maar er is een verschil. Bij AEO hebben AI-gegenereerde antwoorden inmiddels de overhand. AI wordt steeds vaker toegepast in zoekmachines, zo ook in Google bijvoorbeeld. In plaats van dat Google jouw website op basis van relevantie en uitgebreide content een bepaalde positie geeft, zoekt een AI-tool nu naar een direct antwoord op een zoekvraag.
Wanneer je AEO wilt toepassen is het dus niet de bedoeling dat je lange blogs schrijft waarin je de lezer zo veel mogelijk achtergrondinformatie meegeeft. Hoe sneller jouw pagina antwoord geeft op een specifieke vraag, hoe sneller Answer Engines jouw antwoord gebruikt. AEO speelt vooral een grote rol in spraakgestuurde zoekopdrachten, stiekem worden mensen namelijk een beetje lui. Het is ook heel simpel, je hoeft je vraag alleen maar in te spreken en Siri of Alexa geeft antwoord. En in dát antwoord wil jij informatie van jouw pagina tonen.
Veranderingen in zoekgedrag
We zien dat het zoekgedrag van mensen langzaamaan verandert. Men wil snel antwoord op vragen en wil hier het liefst zo min mogelijk voor doen. Zoekopdrachten worden daarom steeds specifieker. Voor deze mensen is AI natuurlijk echt een uitkomst, maar het vereist wel wat meer oplettendheid van menig content marketeer. AI-tools blijven zich ontwikkelen en zo ook de antwoorden die deze tools genereren. De antwoorden worden steeds beter en specifieker. Als gevolg daarvan stijgen de verwachtingen van de zoeker ook. Om AEO goed toe te kunnen passen is het daarom belangrijk om het zoekgedrag en de zoekintentie te identificeren. Voordat je AEO kunt toepassen, moet je erachter zien te komen welke vragen gebruikers stellen.
Invloed van AEO op SEO
Maak je niet druk, wij denken niet dat er een volledige overname van SEO door AEO op de loer ligt. Althans, niet in de nabije toekomst. Het is daarentegen wel van belang dat je op de hoogte bent van de ontwikkeling van AEO en wat dit voor invloed heeft op jouw SEO strategie. Als mensen namelijk zo snel mogelijk antwoord willen, en zoekmachines gaan websites daarop ranken, werken uitgebreide landingspagina’s en supportive content dan nog wel? Absoluut. AEO is slechts een onderdeel van het grote SEO. Zo is het schrijven van supportive content, informatieve content met veel antwoorden, nog steeds essentieel voor een sterke SEO strategie. Wanneer je geïnteresseerd bent in het toepassen van AEO moet je het een en ander aanpassen, maar je kunt SEO en AEO heel goed met elkaar combineren.
Waar je bij SEO de focus legt op zoekwoorden, duidelijke koppen en relevante content, ligt de focus bij AEO op kort en bondig antwoord geven en daarna pas uitweiden over het onderwerp. Probeer deze eens te combineren. Zo kun je de veelgestelde vragen stellen in de titel of tussenkopjes van je pagina. Draai in alinea’s niet te veel om het antwoord heen, maar geef de lezer direct antwoord. Daarna ben je vrij om al je andere relevante kennis te delen.
Hoe schrijf je voor AEO?
Het zoekgedrag verandert, dus dat betekent dat je ook jouw website daar op aan moet passen. Hoewel SEO en AEO veel op elkaar lijken, zijn er wel verschillen in hoe je de content moet insteken om hoger te scoren. Zowel bij SEO als AEO is relevante content essentieel. De basis van SEO bestaat nog steeds deels uit keywords en linkbuilding, maar alleen daar red je het niet mee. Zowel zoekmachines als AI-tools ranken resultaten op relevante content die echt antwoord geven op de zoekvraag. Het resultaat lijkt een beetje op de bekende featured snippets.
In het geval van AEO wil je onderdeel worden van het samengestelde antwoord van ChatGPT of Google. Om AEO te verwerken in de content kun je gebruik maken van de volgende handvatten:
- Focus op vraaggestuurde content: Kom erachter welke vragen de gebruiker stelt, bijvoorbeeld met tools zoals AnswerThePublic, en richt je tekst hierop in.
- Benoem de vraag: Verwerk de specifieke vraag in je tekst zodat AI deze direct herkent.
- Kort en krachtig: Geef een bondig antwoord op de vraag. Hoe sneller AI het antwoord kan vinden, hoe sneller dit antwoord wordt gebruikt.
- Dáárna uitweiden: Nadat je antwoord hebt gegeven op de vraag kun je uitweiden over het onderwerp. Alle relevante content is uiteindelijk van waarde voor de uiteindelijke positie in de zoekresultaten.
Is AEO de moeite waard?
AEO is een interessante ontwikkeling die er zeker voor kan zorgen dat je jouw SEO strategie iets anders moet insteken. Je profiteert het meest van AEO wanneer je deze strategie combineert met een sterke SEO strategie. Omdat de antwoorden van Answer Engines zo compleet zijn, is de clickrate naar de bronvermelding nog erg laag. Het is dus geen garantie dat je meer verkeer genereert wanneer je hoog op AEO scoort. Maar wanneer je AEO goed weet toe te passen, verstevig je wel jouw autoriteit. Bovendien ben je voorbereid op de snel groeiende trend van spraakgestuurde zoekopdrachten en digitale assistenten.
Werken aan een sterke SEO strategie
Hopelijk ben je nu helemaal op de hoogte van het bestaan van AEO en de invloed op je huidige SEO strategie. Door in je marketing strategie aandacht te besteden aan AEO is jouw content beter zichtbaar voor zoekmachines en is de kans groter dat deze wordt gebruikt om antwoord te geven op specifieke zoekopdrachten. Wanneer je AEO SEO goed toepast, scoor je ongetwijfeld hoger in de zoekmachines.
