De opkomst van TikTok
De populariteit van dit sociale media platform is de laatste jaren flink toegenomen. Uit de recentste cijfers van TikTok blijkt dat er alleen al in Nederland maandelijks meer dan 5,7 miljoen actieve gebruikers zijn. De verwachting is dat dit aantal alleen nog verder toeneemt. Het is dus duidelijk dat TikTok een van de grootste social media platforms van Nederland is geworden. Maar waar heeft het platform deze explosieve groei aan te danken?
Een van de grootste redenen voor dit succes is het algoritme dat TikTok gebruikt. Dit algoritme analyseert talloze factoren om gebruikers te voorzien van content die perfect aansluit op hun interesses. Hierdoor krijg je als gebruiker een gepersonaliseerde feed op je ‘For You Page’ die gevuld is met video’s die relevant zijn voor jou. Deze video’s zijn afgestemd op jouw persoonlijke voorkeuren en zijn vaak ook kort en krachtig. Dit sluit perfect aan bij de wensen van Generatie Z, de generatie die bekendstaat om hun korte spanningsboog. Zo zorgt de constante stroom van nieuwe en relevante content ervoor dat gebruikers steeds terugkomen voor meer nieuwe content, wat goed is voor de groei van het platform.
Hoe veranderde TikTok in een zoekmachine?
De afgelopen jaren wordt TikTok steeds vaker als zoekmachine gebruikt. Uit een onderzoek van Adobe blijkt dat 64% van Generatie Z TikTok weleens als zoekmachine heeft gebruikt. Bij andere generaties ligt dit percentage lager: 49% onder millennials, 29% onder Generatie X en 14% onder de babyboomers. De combinatie van korte informatieve video’s, een unieke vorm van storytelling en gepersonaliseerde content zorgt ervoor dat dit social media platform steeds vaker wordt ingezet als zoekmachine. Vooral wanneer mensen op zoek zijn naar informatie over recepten, muziek en kledingadviezen blijkt TikTok een populaire keuze.
Wat is TikTok SEO?
Onder TikTok SEO verstaan we het optimaliseren van TikTok video’s om te zorgen dat deze video’s beter vindbaar zijn op het platform. Net als in het geval van traditionele zoekmachine optimalisatie bestaan er binnen TikTok ook verschillende strategieën en technieken die je kunt gebruiken om de vindbaarheid van jouw video’s te verhogen. Denk hierbij aan het gebruik van relevante hashtags, populaire muziek, trends en keywords in de beschrijvingen en titels.
Hoe werkt het algoritme van TikTok?
Voordat je TikTok SEO kunt toepassen is het handig om te begrijpen hoe het TikTok-algoritme werkt. Wanneer je dit algoritme beter begrijpt kun je deze kennis toepassen in jouw video’s en zo de vindbaarheid te verbeteren. De belangrijkste aspecten van het TikTok-algoritme zijn als volgt:
- Betrokkenheid: TikTok kijkt naar het aantal likes, comments en hoe vaak een bericht wordt opgeslagen en gedeeld. Hoe hoger deze cijfers, hoe beter voor de vindbaarheid. Om deze cijfers positief te beïnvloeden is het van belang om jouw video op de juiste tijd te posten.
- Gebruikersinteracties: Gebruikersinteractie verwijst naar de manier waarop gebruikers met elkaar en met content op TikTok omgaan. Het algoritme houdt bij welke accounts een gebruiker volgt en met welke content de gebruiker het meest interacteert.
- Video-informatie: Het algoritme kijkt naar de oorsprong van de video, de inhoud van de beschrijving en de relevantie van de informatie die in de video wordt gedeeld.
- Apparaat- en accountinstellingen: Hierbij spelen locatie, taalvoorkeur en het type apparaat dat je gebruikt een rol. Ondanks dat deze instellingen minder belangrijk lijken, draagt deze categorie zeker bij aan het algoritme.
Hoe pas ik TikTok SEO toe?
Wanneer je als bedrijf werkt met video content kun je TikTok SEO eigenlijk direct al implementeren in de strategie. Wel raden we aan om het volgende stappenplan te doorlopen
1. Maak gebruik van de belangrijkste zoekwoorden in jouw video
Veel gebruikers weten niet dat TikTok ook de tekst in video’s kan lezen. Daarom is het slim om de belangrijkste zoekwoorden – waarmee je wilt dat je video gevonden wordt – in de video te verwerken. Zorg ervoor dat deze zoekwoorden vooral in de eerste paar seconden voorkomen, omdat TikTok juist deze woorden als eerste scant.
Om te bepalen welke zoekwoorden voor jouw video het meest relevant zijn gebruik je bijvoorbeeld de Keywords Insight tool van TikTok Creative Center. Deze geeft direct aan wat momenteel de meest trending zoekwoorden zijn, wat de populariteit ervan is en welke CTR er aan het zoekwoord gekoppeld is.
2. Gebruik de belangrijkste zoekwoorden in de caption
Bij het uploaden van een TikTok video moet je een caption invullen. Dit is een beschrijving van de video waarin je binnen 500 tekens extra informatie geeft. Door je caption te optimaliseren voor het belangrijkste zoekwoord vergroot je de kans dat je video beter gevonden wordt op dat zoekwoord. Let er wel op dat je het zoekwoord niet te vaak gebruikt. Dit kan als spam worden gezien en de vindbaarheid kan verslechteren.
3. Verwerk de belangrijkste zoekwoorden in de hashtags
Een effectieve manier voor het optimaliseren van je caption voor het belangrijkste zoekwoord is het toevoegen van hashtags. Hoewel dit vroeger een veelgebruikte strategie was, blijkt deze strategie tegenwoordig ook nog steeds effectief. Zorg er wel voor dat je niet te veel hashtags gebruikt, omdat dit je vindbaarheid negatief kan beïnvloeden. Om die reden raden we aan om niet meer dan 4 tot 6 relevante hashtags te gebruiken.
Gaat TikTok Google voorbij als zoekmachine?
Dat is nog lastig te zeggen. TikTok heeft een aanzienlijke groei doorgemaakt als zoekmachine, maar ligt momenteel nog ver achter op Google. Waar TikTok vooral populair is als zoekplatform onder jongere generaties, blijft Google (met afstand) de meest gebruikte zoekmachine. Toch moet TikTok niet worden onderschat. Het is absoluut de moeite waard om te overwegen als je focust op organische vindbaarheid, vooral als jouw doelgroep voornamelijk jongeren omvat. Door TikTok strategisch in te zetten, kun je je vindbaarheid vergroten op een platform dat steeds relevanter wordt en kun je nu alvast inspelen op toekomstige veranderingen binnen het zoekgedrag van jouw klant.
Toekomstige problemen van Google en TikTok als zoekmachine
Ondanks dat Google nu nog een voorsprong heeft als zoekmachine op TikTok, kennen beide zoekmachines ook nadelen. Een blogartikel van Rise at seven laat zien dat er ook nadelen aan beide zoekmachines zitten. Zo is het grootste nadeel van Google dat gebruikers steeds minder geduldig zijn tijdens het verkrijgen van een antwoord. Wanneer zoekers niet binnen bepaalde tijd een antwoord krijgen, gaan ze op zoek naar andere zoekmachines om het antwoord te krijgen. Anderzijds heeft TikTok het probleem dat dit platform de minste vertrouwen heeft onder de bevolking. Zo vertrouwt men Google significant meer dan TikTok. Dit heeft voornamelijk te maken met de manier waarop TikTok met de data van gebruikers omgaat.
Starten met TikTok SEO?
Heb jij het idee dat je met jouw bedrijf moet inspelen op de trend van TikTok als zoekmachine, maar heb je geen idee waar je moet beginnen? Wij helpen je graag op weg. Neem nu snel contact met ons op door een adviesgesprek in te plannen. We denken graag met je mee!
