Recentelijk heeft Google een essentiële update doorgevoerd met betrekking tot Google Analytics 4 (GA4) en Google Ads. Deze wijziging heeft aanzienlijke gevolgen voor websites en advertentiestrategieën. Maar wat houdt deze update in en wat zijn de mogelijke gevolgen voor jou als website-eigenaar als je het niet voor de uiterlijke datum activeert? We voorzien je van cruciale informatie over deze ontwikkeling en benoemen de belangrijkste punten rechtstreeks vanuit de online marketing branche.

Waar draait het om?

Voor gebruikers van GA4 en Google Ads is het absoluut noodzakelijk om vóór 1 maart 2024 Consent Mode v2 te activeren. Deze actie is een respons op de aangescherpte toestemmingsvereisten volgens de Digital Markets Act (DMA) van de Europese Unie. Het niet activeren van Consent Mode v2 kan namelijk leiden tot het verlies van metingen op je website en advertenties.

 

Consent Mode is een cruciaal systeem dat wordt gebruikt voor het beheer van toestemmingen op websites die Google Tags, zoals Google Analytics en Google Ads gebruiken. Dit systeem stelt website-eigenaren in staat om de manier waarop hun website gegevens verzamelt en verwerkt, aan te passen aan de specifieke toestemmingen die gebruikers hebben gegeven. Met Consent Mode kunnen Google Tags communiceren met de website en zich dynamisch aanpassen aan de voorkeuren van de gebruiker, waardoor een ethische gegevensverzameling mogelijk wordt.

Wat houdt dit in voor een gebruiker? Als een gebruiker bijvoorbeeld geen toestemming heeft gegeven voor het plaatsen van cookies voor gepersonaliseerde advertenties, passen de tags zich aan en worden er geen gegevens voor dit doel verzameld. Door consent mode te implementeren, voldoen website-eigenaren aan de privacyvoorschriften en bieden ze tegelijkertijd een gepersonaliseerde en relevante gebruikerservaring aan. Het is een essentieel instrument in het digitale landschap, met name met de steeds strenger wordende regelgeving rond gegevensbescherming, zoals de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) in de Europese Unie.

 

Google heeft onlangs de “Consent Mode v2-tags” geïntroduceerd in Google Tag Manager (GTM), waaronder ad_user_data en ad_personalization. Deze nieuwe tags stellen adverteerders in staat om hun aanpassingen aan de toestemming van gebruikers nog nauwkeuriger te maken, wat essentieel is om te voldoen aan de vereisten van de AVG en andere privacyregelgeving.

Consent Mode v2 biedt een geavanceerd mechanisme waarmee Google-tags zich aanpassen aan de toestemmingen die gebruikers via de cookiebanner op de website geven. Hierdoor kunnen adverteerders de verzameling en verwerking van gegevens afstemmen op de voorkeuren van individuele gebruikers, wat resulteert in een meer ethische benadering van gegevensverzameling.

Impact op metingen en advertenties

Het niet tijdig implementeren van Consent Mode v2 kan ernstige gevolgen hebben voor zowel de metingen als de weergave van advertenties op jouw website.

Nieuwe Consent Mode v2-tags in GTM

De introductie van specifieke tags, zoals ad_user_data en ad_personalization stelt adverteerders in staat om de toestemming van gebruikers nog nauwkeuriger te volgen.

Benodigde acties volgens jouw situatie

De specifieke stappen die nodig zijn op basis van jouw huidige setup, of je nu al een cookiebanner hebt met consent mode, een CMP zonder Community Template of helemaal geen cookiebanner.

 

Wat is een CMP

Een Consent Management Platform (CMP) is een essentieel hulpmiddel voor organisaties om te voldoen aan de toenemende eisen van privacywetten en -normen, zoals de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) in Europa of de California Consumer Privacy Act (CCPA) in de Verenigde Staten. Dit technologische platform stelt gebruikers in staat om hun voorkeuren met betrekking tot de verzameling en verwerking van gegevens uit te drukken, variërend van cookievoorkeuren tot specifieke toestemmingen voor het delen van persoonlijke gegevens met derden.

Door een CMP te implementeren, kunnen organisaties hun transparantie vergroten en gebruikers meer controle geven over hun gegevens, terwijl ze tegelijkertijd zorgen voor naleving van de wetgeving en het beheren en documenteren van gegevensverwerking in overeenstemming met de geldende regelgeving. Met zijn gebruikersinterface voor toestemmingsbeheer, cookiebeheer, privacyvoorkeuren en rapportagefunctionaliteiten biedt een CMP een alomvattende oplossing voor organisaties die streven naar evenwicht tussen gegevensverzameling en privacybescherming in het digitale tijdperk.

 

Cookiebot als CMP

Cookiebot CMP is een essentieel instrument voor website-eigenaren om te voldoen aan de Europese privacywetgeving, ook wel bekend als de GDPR. Door Cookiebot of een andere CMP te implementeren, kunnen gebruikers hun website instellen conform de meest recente cookie- en trackingregels, waardoor transparantie en keuzevrijheid voor bezoekers wordt gegarandeerd. Bovendien kunnen website-eigenaren zich ook voorbereiden op toekomstige veranderingen in de regelgeving en een vertrouwde online ervaring bieden aan hun gebruikers.

 

Ons team staat klaar

Zorg ervoor dat jouw online aanwezigheid compliant blijft en dat eventuele onderbrekingen in metingen en advertenties worden voorkomen. Onze specialisten staan paraat om je te helpen met elke vraag of ondersteuningsbehoefte die je hebt. Of het nu gaat om het implementeren van Consent Mode v2, het aanpassen van je cookiebanner of het begrijpen van de impact van de nieuwe regelgeving op jouw website.Zo ben je volledig voorbereid op de toekomstige veranderingen in de digitale marketingwereld.

Benieuwd naar wat wij voor jouw bedrijf kunnen betekenen? Plan een vrijblijvend adviesgesprek in.

Geschreven door

Benieuwd wat online marketing voor jou kan betekenen?
Neem dan gerust contact op

Onwise beeldmerk
Onwise - We are On it Onwise - We are On it