Voorbereiding
BrightonSEO bestaat uit heel veel verschillende talks in heel veel verschillende ruimtes. Een voorbeeld hiervan is de eerste talk op donderdag 3 oktober. We begonnen in ‘Auditorium 1’ met SEO analysis. Tijdens de talk over SEO analysis spraken 3 verschillende sprekers in 20 minuten zo veel mogelijk over het onderwerp. Naast talks vonden er dit jaar ook ‘Masterclasses’ plaats. Deze worden vaak gegeven door een persoon die net wat meer de diepte van een bepaald onderwerp in gaan. Wij hebben alle talks grondig doorlopen en een planning gemaakt met wie, waar, op welk moment moest zijn. Dit resulteerde in de volgende 2 dagen:
3 oktober 2024, dag 1
Online PR
Tijdens de sessie over online PR lag de focus op het bouwen van links naar commerciële pagina’s, wat een flinke uitdaging kan zijn. Abi deelde waardevolle inzichten over hoe je deze links kunt opbouwen met behulp van PR-tactieken. Een belangrijk onderdeel is het meten van de relevantie tussen je site en je linkprofiel.
Met tools zoals IBM Watson Natural Language Understanding (NLU) kun je een relevance gap analysis uitvoeren om te achterhalen in hoeverre de onderwerpen op je website overeenkomen met de pagina’s die naar jouw website linken. Dit stelt je in staat om beter te begrijpen of de links die je verzamelt echt bijdragen aan de onderwerpen waar je op probeert te ranken.
Een opvallende conclusie was dat digital PR vaak te veel gericht is op links, terwijl bredere metrics zoals content relevantie vaak meer inzicht geven in de mate van succes.
Local SEO
De talk over Local SEO en reputatiemanagement ging over lokale zoekopdrachten en hoe je voor bedrijven met meerdere locaties resultaten kunt beïnvloeden. Een interessant gegeven is dat 46% van de wereldwijde zoekopdrachten een lokale intentie heeft. Reviews, en dan vooral op Google, spelen hierbij een belangrijke rol.
Een ander belangrijk punt was de koppeling tussen Google Mijn Bedrijf (GMB) en social media platforms. Maar ook de introductie van nieuwe tools zoals Google Merchant Center Next passeerde de revue, deze tool helpt bij het uploaden van productinformatie op meerdere locaties. Ook kwam Apple Business aan bod. Apple Business stuurt data terug naar marketeers via een API, maar heeft wel een veel kleiner marktaandeel dan GMB.
De sessie benadrukte het belang van doorlopende optimalisatie en het regelmatig updaten van GMB, aangezien gebruikers GMB vaak aanvullen met foto’s en reviews. Daarnaast kregen we tips over het omgaan met slechte reviews van concurrenten en het slim inzetten van lokale content zoals city pages en content silo’s op basis van de mate van concurrentie.
Content auditing
In de sessie over het versnellen van content audits met ChatGPT deelde Jonathon Roberts hoe je SEO-data sneller kunt importeren in Google Sheets met behulp van Google Scripts. Deze Scripts zorgen voor een efficiëntere aanpak dan het gebruik van traditionele IMPORTXML-formules. Hij gaf concrete voorbeelden van het extraheren van metadata zoals titels en beschrijvingen.
Met behulp van ChatGPT kun je zelfs optimalisatie-ideeën genereren door de data die je hebt verzameld te analyseren. Deze aanpak biedt nieuwe mogelijkheden om content audits veel sneller en nauwkeuriger uit te voeren.
SERP Analyse
Dan’s presentatie richtte zich op de opkomst van product grids in SERP’s, wat een nieuwe ‘position zero’ lijkt te worden voor e-commerce. In plaats van de traditionele organische vermeldingen, verschijnen deze product grids steeds vaker bovenaan de zoekresultaten. Dit zorgt voor een verhoogde click-through rate (CTR).
Hij gaf tips over hoe je deze product grids kunt optimaliseren door te werken met gestructureerde data voor reviews en productinformatie. Ook liet hij zien hoe tools zoals Semrush en Ahrefs je kunnen helpen om te volgen welke zoekwoorden deze SERP-feature activeren.
De toekomst van Search
Tom Vaughton deelde zijn visie op hoe AI de toekomst van SEO zal vormen. Hij benadrukte dat SEO meer ‘awesome’ moet zijn dan ooit om succesvol te blijven in een wereld waarin AI zoekmachines steeds beter maakt in het begrijpen en ranken van content.
Hoewel AI steeds belangrijker wordt, is het belangrijk om je publiek goed te begrijpen en niet alleen op AI te vertrouwen voor je SEO-strategie. Blijf testen en experimenteren om hoog in de zoekresultaten te blijven, omdat het zoeklandschap voortdurend verandert.
4 oktober 2024, dag 2
Case studies
Hassan van Hack the Box startte met het belang van een contentstrategie die merkwaarde versterkt en tegelijkertijd leidt tot leadgeneratie. Hij deelde praktische voorbeelden uit de cybersecuritysector, waaronder nieuwsjacking en community engagement via een SME-programma. Hij liet ook zien hoe het gebruik van Google Search Console-data kan helpen bij het maken van slimme contentbeslissingen.
Vervolgens gaf Joshua van Ahrefs een diepgaande uitleg over het optimaliseren van bestaande content en het verbeteren van linkbuildingstrategieën met behulp van hun tools. Javier van Booking.com legde de nadruk op het belang van lokale SEO voor de hotelindustrie en deelde een succesvol vierstappenplan waarmee een hotel in Barcelona een aanzienlijke omzetstijging realiseerde dankzij verbeterde lokale zichtbaarheid.
Linkbuilding
In de middag was de beurt aan Roni. Ze vertelde hoe je honderden organische backlinks kunt verkrijgen door middel van statistieken-linkbuilding. Ze legde uit hoe het gebruik van data en zoekintentie een grote rol speelt bij het bouwen van passieve links, vooral door het creëren van content die journalisten en publishers graag delen en waar ze graag naar linken.
Daarnaast gaf Szymon een interessante presentatie over datagedreven linkbuilding, waarin hij zijn ervaringen deelde over hoe een investering van $708.000 in linkbuilding resulteerde in waardevolle lessen. Hij presenteerde een gestructureerde aanpak voor het vinden van linkgaten, het prioriteren van links en het creëren van kwalitatieve backlinks die op lange termijn impact hebben.
Ten slotte ging Tamara in op de toekomst van linkbuilding in het licht van gebruikerservaring, Google-updates en de ethische inzet van AI. Ze deelde case studies van klanten die succesvol door Google’s spam-updates kwamen, met als conclusie dat relevantie en kwaliteit nog steeds de belangrijkste pijlers zijn voor duurzame linkbuilding.
Onze mening over BrightonSEO
BrightonSEO 2024 was wederom een mega interessant event waar we enorm veel van hebben geleerd. Het is fascinerend om te zien hoe SEO continu in ontwikkeling is en hoe je op zo’n event nieuwe inzichten krijgt die je direct kunt toepassen in je dagelijkse werk. Het maakt niet uit of je al jaren in het vak zit of net begint – er is altijd iets nieuws te leren.
Daarnaast is BrightonSEO een geweldige plek om leuke mensen te ontmoeten en je netwerk uit te breiden. Dit evenement voelt als een community waarin iedereen kennis deelt en elkaar verder helpt. Community’s zoals de SEO Mastermind zijn daarbij echte aanraders; je leert er niet alleen nieuwe mensen kennen, maar kunt ook na het event blijven sparren en samenwerken.
Ons advies? Neem zeker de tijd om ook het mooie Brighton te ontdekken. Het is een gezellige stad met een levendige sfeer, perfect om even te ontspannen na een dag vol sessies. Heb je wat extra tijd? Plak er een weekend Londen aan vast! Dat is een mooie manier om je trip af te sluiten.
Presentaties
Tijdens BrightonSEO 2024 zijn er ontzettend veel inspirerende presentaties gegeven waarvan je hierboven een kleine samenvatting leest. Hieronder vind je een selectie van de presentaties, zodat je ze op je gemak kunt bekijken en de inzichten kunt herbeleven.
- Mining the SERPs with off the shelf tools to find SEO gold
- Data-driven link building: lessons from a $708K investment
- How ‘awesome’ will define SEO in the new era of AI-powered search
- Turning Local Searches into Revenue
- How to get hundreds of organic backlinks through statistics link building
- How to speed up content audits using ChatGPT
